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  • 谷歌Logo的变迁之路:从课后作业级走向世界级

    谷歌Logo又在今天迎来了新的迭代,本文将带大家回顾谷歌Logo的演变历史。文章内容整合fineprintnycGIZMODO内容。

    今天,谷歌公布了它的最新Logo,其整体的彩色和sans-serif的字体选择都透着满满的现代感,同时它也代表着这间公司正迈入一个新的纪元:

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    谷歌的故事开始于1996年。回首当年,谷歌还仅是其创始人Larry Page在斯坦福大学做的一份名为“Back Rub”的研究项目而已。尽管项目简陋不成熟,但拉里·佩奇也为它配了一个Logo:

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    但紧接着,这个项目取得了快速进展。项目被重命名为Google,是“googol”的一个错拼变形,意思是10的100次方。其名字含义为谷歌有着强大的处理能力,能够处理其他搜索引擎处理不到的数据量。在1997年,斯坦福用户迎来了谷歌更名之后的首款Logo。

    3.png1997年

    关于这个设计背后的故事还多少有些神秘的色彩。去精读下维基百科和谷歌历史声明你会发现,他们都对这个Logo的设计者及起源只字未提。这留给我们的猜想是也许他们不希望任何人记得谷歌曾有过这样一个看起来十分山寨滑稽的Logo。另外从这个Logo可以看出,他们的品牌风格已初步成型:具有丰富色彩的独立字母组合。

    在1998年,谷歌的联合创始人Sergey Brin用GIMP(译者注:图像处理程序)做了一个新Logo,于是新的Logo迭代就这样诞生了。这次的版本就很接近如今我们熟悉的谷歌Logo样子了。

    1998-google-logo.png1998年

    1999年,Logo再次得到了升级。新Logo对字母重新进行了色彩排序,同时后面还加上了一个感叹号,貌似是受当时雅虎Logo的启发。

    1999-google-logo.jpg1999年

    从当时来看,谷歌的成功在其强大而众多的竞争者中简直不值一提。但那些使用Altavista、Hotbot、Mamamia及其他无数服务的人最终都涌向了谷歌,完全是因为谷歌为他们提供了无可替代的优质搜索。而这次,谷歌聘请了Ruth Kedar为其设计新的品牌Logo。当时的她只因要完成一款新设计而兴奋不已,根本没有想到谷歌会在未来如此成功。

    1_google_logo_predesign_by_ruth_kedar.jpg1999年

    她为首秀作品选择了Adobe Garamond字体。总体来说,Kedar不想考虑太多Logo的易读性问题,所以她用黑色作为主体颜色,并在两个O之间加入了二维设计。这个精巧的设计代表了谷歌可以提供无线的连接可能。Kedar说,“Brin和Page都很喜欢此处的设计,因为它看起来有些像中国的手指网套”

    2_google_logo_predesign_by_ruth_kedar.jpg1999年

    在这版中,Kedar决定将设计重点只放在其中一个O上,基于上一版本进行迭代。她在其中一个O上面加上类似于瞄准的符号,为了表达谷歌的搜索引擎非常好用,可以命中目标。谷歌的创始人“Brin和Page希望谷歌的Logo可以从众多竞争品牌的Logo中脱颖而出,传递出谷歌致力于为用户提供搜索服务,是一个基于复杂算法的易用程序”Kedar说。

    3_google_logo_predesign_by_ruth_kedar.jpg1999年

    下一次的迭代对字体和布局做了调整。Kedar选择了ITC Leawood字体,将两个圆圈重叠缠绕,并保留的“靶心”设计。Kedar认为这款设计很像她喜欢的奥运Logo。

    4_google_logo_predesign_by_ruth_kedar.jpg1999年

    在这一版本中,Kedar偶然发现了Catull字体。扁平化的设计使Logo高大上起来,但是字母的不同字号却让Logo透出了一丝滑稽。但不管怎样,谷歌Logo的设计正走在一个正确的方向上。大多数人都这人这次Logo的设计过于匆忙,尽管创始人都对放大镜和准星的设计十分满意,但貌似它们并不应该同时出现在一起。

    5_google_logo_predesign_by_ruth_kedar.jpg1999年

    在接受了来自创始人的意见反馈之后,Kedar简化了之前的设计,将十字形的瞄准设计去掉,保留了放大镜,并在放大镜的中间加入了一个笑脸,以此显示用户使用谷歌搜索时的完美用户体验。

    6_google_logo_predesign_by_ruth_kedar.jpg1999年

    这次的迭代实际上最接近她的第一版设计,Kedar再一次搬出了Leawood字体。这次她在Logo中加入了立体效果,并用阴影呈现除了悬浮感。这种Logo悬浮于白纸之上的效果正是创始人们的主意。这版基本奠定了谷歌的色彩选用以及其依此的顺序。

    7_google_logo_predesign_by_ruth_kedar.jpg1999年

    这次迭代,Kedar接到了要更加简化Logo的要求。此时的谷歌正在将业务从搜索引擎上向其他领域发展。尽管如此,谷歌仍然保留了每个字母不同色的设计,以显示出谷歌是个打破传统的有趣公司。

    8_google_logo_by_ruth_kedar.jpg1999年-2010年

    Kedar在试了很多颜色之后,终于敲定了如上图的最终版本。“这个Logo真是在颜色的选择上迭代了很多次,”Kedar说。“我们最终选定了三个主要颜色而不是让每个字母不同色,我们将次要的颜色放在了L上,以此显示谷歌从不按牌理出牌。”

    十多年来,这款Logo经受住了时间的考验,见证了谷歌指数级的增长。但谷歌从未忘记要不走寻常路的初心。谷歌涂鸦墙(Google Doodles)上面就记载着多达1500种的不同Logo设计。

    google-doodles.jpg

    之后,谷歌对Logo的颜色进行了小幅调整,并去掉了阴影效果。尽管这款Logo已经被新的取代,但是仍有部分网站保留了这版Logo,表达对谷歌过去的怀念。

    2010.png2010年-2013年

    我们的历史回顾马上来到了现在。无论是阴影还是3D效果,在这版中通通被去掉了,只留下一个最简化的样子。这也正符合了当下最流行的扁平化UI设计风格。

    google-logo.png2013年-2015年

    有人认为谷歌的Logo还是会持续变迁的,但我们觉得这次的Logo会经受住时间的考验,而你可以在Doodles上面发现更多的设计。